E-Mail-Zustellbarkeit meistern

Die im Februar 2024 in Kraft tretenden Änderungen mögen zwar komplex anmuten, doch mit einer durchdachten Struktur und akribischer Planung, werden clevere Marketer weiterhin Ihre Newsletter gute Zustellraten erzielen.

- Anna Maria Stranieri

Hier erklären wir, wie Sie die Hürden der Einführung neuer Sicherheitsinitiativen von Branchenriesen wie Google und Yahoo erfolgreich überwinden.

In unserem Blogartikel erfahren Sie, auf welche Faktoren es künftig bei der Zustellbarkeit verstärkt ankommt, was Authentifizierungsmethoden wie DKIM, SPF und DMARC sind und wie man die Authentifizierungsprozesse in Ihren Systemen, z.B. in HubSpot, durchführt.

Für gute Zustellraten sind 3 Aspekte entscheidend

1. Für eine präzise Kundenkommunikation: Halten Sie Ihre Spam-Beschwerderate konsequent unter 0,3 %. Schaffen Sie Mehrwert, und senden Sie Inhalte, die Ihre Leser wirklich interessieren. Die Relevanz Ihrer Botschaften ist ein Schlüsselfaktor für ein überzeugendes E-Mail-Marketing.
2. Für einen respektvollen Dialog mit Ihren Abonnenten: Implementieren Sie ein unkompliziertes Opt-out-Verfahren. Die Möglichkeit einer nahtlosen Abmeldung stärkt das Vertrauen Ihrer Nutzer und unterstreicht Ihre Transparenz und Nutzerfreundlichkeit.
3. Für die Integrität Ihrer Marke: Die Authentifizierung Ihrer E-Mails über Protokolle wie DKIM, SPF und DMARC ist kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Sie gewährleistet, dass Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Nachrichtenquelle wahrgenommen wird und schützt Ihre Kunden vor betrügerischen Spoofing-Versuchen.

Im Informationskasten sehen Sie, wie Sie die Einträge in Ihrem E-Mail-Tool, z.B. HubSpot korrekt setzen.

Diese neuen Richtlinien sind mehr als reine Vorschriften; sie sind eine Investition in die Sicherheit und Zufriedenheit der Nutzer. Ein sichereres E-Mail-Umfeld bedeutet aber auch, die Frustrationstoleranz Ihrer Empfänger zu respektieren. Das "Easy-Opt-Out" trägt dieser Entwicklung Rechnung und lässt Ihre Nutzer selbst entscheiden, welche Inhalte für sie relevant sind.

Beachten Sie die steigende Bedeutung der E-Mail-Authentifizierung. Ein solides System, das Betrugsversuche zuverlässig abwehrt, erhöht nicht nur die Wahrscheinlichkeit der Zustellung Ihrer E-Mails, sondern bestätigt auch Ihre Glaubwürdigkeit am digitalen Marktplatz.

Was gilt es also zu tun? Ein klares Preference Center, das Ihren Kunden die Kontrolle über die Kommunikation gibt, eine fehlerfrei integrierte Abmeldefunktion, und eine Beschwerderate, die weit unterhalb der geforderten Obergrenze liegt, sind nicht nur Best Practices, sondern ein konkreter Plan für zukünftigen Erfolg.

Ein weiteres wichtiges Thema: Google beabsichtigt, inaktive Accounts zu deaktivieren. Dies kann stille und unbemerkte Auswirkungen auf Ihre Zustellungsquoten haben. Beschäftigen Sie sich daher mit einer regelmäßigen Überprüfung Ihrer Mailinglisten, um Bounces und damit verbundene Schädigungen Ihrer Senderreputation vorzubeugen.

Die Welt des digitalen Marketings steht niemals still, und wir als Spezialisten im Bereich E-Mailmarketing müssen uns kontinuierlich an die Wellen des Wandels anpassen. Unsere Strategien müssen ebenso dynamisch sein wie die Umfelder, in denen wir uns bewegen.

Betrachten Sie diese neuen Herausforderungen als Chance, Ihre Kampagnen zu verfeinern und eine noch stärkere Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen. Mit präzisen Botschaften, die sicher ins Ziel gelangen, wird Ihr E-Mailmarketing zum zuverlässigen Boten Ihrer Marke.

Investieren Sie jetzt in die Anpassung Ihrer E-Mail-Strategien, und seien Sie versichert: Ihre Nachrichten werden den Weg in die Inbox finden. Ein erfahrener Partner im Bereich des E-Mail-Marketings kann Ihnen helfen, einen Schritt ihrer Konkurrenz voraus zu sein. Maximales Engagement und erhöhte Zustellraten warten auf die, die bereit sind, sich diesen Veränderungen anzunehmen.