Sie möchten mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen generieren? Eine effektive Möglichkeit ist die Bannerwerbung, das am häufigsten genutzte Instrument für Werbung im Internet. Dabei handelt es sich um eine interaktive Werbefläche auf einer Webseite oder in Social-Media-Kanälen. Das Ziel ist, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und durch einen Klick auf den Banner zur Webseite zu leiten.
– Hanna Koob
Ursprünglich statisch und heute animiert und dynamisch
Ursprünglich waren Banner statisch und bestanden aus Text oder Bild. Mit der höheren Leistungsfähigkeit der Geräte und der Anbindung ins Internet wurden sie jedoch aufwendiger und präsentieren sich heute mit animierten Gestaltungselementen wie GIFs, Videos oder Flash als dynamische Banner. Es gibt auch andere Arten von Online-Bannern wie Microsites oder Flying Ads, die sich durch HTML 5, Java und Streaming möglich wurden.
Werbebanner - Größen und Formate so vielfältig wie noch nie
Werbebanner gibt es in verschiedenen Größen und Formaten. Das Full Banner gilt als das bekannteste Werbebanner und ist im Kopfbereich der Webseite platziert. Das Super Banner befindet sich ebenfalls im Kopfbereich, ist größer als das Full Banner und eignet sich für die kreative Umsetzung besonderer Gestaltungsideen. Der Skyscraper ist ein Banner im Hochformat und wird auf der rechten oder linken Seite der Webseite platziert. Wallpapers nutzen den frei verfügbaren Bildschirmplatz und legen sich wie ein Rahmen um die Webseite. Rectangles sind Werbebanner, die im Content platziert werden und eine besondere hohe Aufmerksamkeit generieren, ohne zu stören. Flash Layer sind großflächige Werbebanner, die über dem Inhalt einer Webseite eingeblendet werden. Werbebanner bieten eine Vielfalt an Möglichkeiten, um das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Daher empfiehlt es sich, nur spezialisierten Grafikern und Agenturen mit der Bannererstellung zu beauftragen, um eine einheitliche und unkomplizierte Verbreitung zu gewährleisten.
Werbeerfolg durch Bannerwerbung
Hier ein Beispiel: Es wurde eine Studie von Matthias Thauer, einem Experten für B2B-Marktforschung, und Marc Glos, einem Ad-Manager, durchgeführt, um die Wirksamkeit von Bannerwerbung zu bewerten. Sie haben mit dem Elektronik-Fachhändler "EBV Elektronik" zusammengearbeitet, um die Brand Awareness zu steigern. Die Kampagne dauerte acht Wochen und es wurde zuerst der gestützte Bekanntheitsgrad des Unternehmens abgefragt, der bei 57% lag. Am Ende der Kampagne wurde der gestützte Bekanntheitsgrad erneut abgefragt und es wurde eine um 35% höhere Markenbekanntheit als vor der Kampagne festgestellt. Bannerwerbung ist wichtig und kann sehr erfolgreich sein, besonders wenn sie gut konzeptioniert und als Kampagne durchgeführt wird.
Display Advertising gehört in jede Online Marketing Strategie
Bannerwerbung eignet sich auch hervorragend als Teil einer Online-Marketing-Kampagne oder als Einzelmaßnahme, um verschiedene Ziele zu erreichen. Bei der Display Advertising Strategie handelt es sich um den strategischen Einsatz von Werbebannern, um den optimalen Nutzen zu generieren. Es ist unverzichtbar, ein belastbares Konzept zu haben, um die genaue Zielgruppe zu bestimmen und Streuverluste zu vermeiden. Bannerwerbung gehört in jede Online Marketing Strategie und kann dazu beitragen, die übergeordneten Ziele zu erreichen. Banner Marketing und Display Advertising sind bezahlte Werbemaßnahmen mit Werbebannern und ein wichtiger Bestandteil des Online Marketings. Bannerwerbung kann helfen, verschiedene Ziele zu erreichen, wie die Steigerung des Traffics auf der eigenen Webseite, die Erhöhung des Bekanntheitsgrades, die Steigerung des Bestellvolumens, die Leadgenerierung und den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen. Die Display Advertising Strategie bezieht sich auf den strategischen Einsatz von Werbebannern, um den optimalen Nutzen zu erzielen, indem ein belastbares Konzept erstellt wird, um die genaue Zielgruppe zu bestimmen und Streuverluste zu vermeiden. Die Planung und Realisierung des Onlinebanners sollten geräteübergreifend gestaltet und die richtigen Kanäle ausgewählt werden, um aussagekräftige Display Ads zu gestalten, die neugierig machen und Aufmerksamkeit erregen.
Ist ein Werbebanner besser für den B2B- oder den B2C-Bereich geeignet?
Sie fragen sich, ob ein Werbebanner für den B2B- oder B2C-Bereich besser geeignet ist. Die ideale Zielgruppe für Bannerwerbung sind im Allgemeinen im B2C-Bereich zu finden. Allerdings gibt es auch im B2B-Bereich Zielgruppen, in denen Bannerwerbung erfolgreich ist. Einige B2B-Verantwortliche informieren sich im Internet über potenzielle Lieferanten oder führen Produktvergleiche durch, bevor sie Angebote einholen. Mit einer zielgerichtet gesteuerten und zurückhaltenden Banner-Kampagne erreichen Sie diese potenziellen Kunden. Die Gestaltung des Banners sollte sachlich-informativ sein und eine klare Werbebotschaft enthalten. Die Banner sollten auffallen, jedoch den Nutzer nicht stören oder unterbrechen.
Banner Werbung bei Google und über andere Kanäle und Plattformen
Bei der Erstellung von Werbebanner sollten Sie verschiedene Netzwerke nutzen, einschließlich Werbe- und Affiliate-Netzwerke sowie Real Time Bidding. Social Media Plattformen bieten ebenfalls attraktive Möglichkeiten für Display Advertising. Wählen Sie den relevanten Kanal für Ihre Kampagne und berücksichtigen Sie das erforderliche Banner-Format.
Werbebanner erstellen – die Übereinstimmung mit dem Brand Konzept
Ihr Werbebanner sollte den Vorgaben des Brand Konzeptes entsprechen und die Markenidentität klar kommunizieren. Nutzen Sie eine bildhafte Sprache und konzentrieren Sie sich auf eine prägnante Werbebotschaft. Halten Sie das Bannerdesign einfach und sorgen Sie für eine klare Strukturierung der Inhalte. Verzichten Sie auf aggressive Werbeformate, die den Nutzer stören könnten.
So messen Sie die Performance der Onlinewerbebanner
Die Performance von Onlinewerbebanner wird über verschiedene KPIs gemessen, einschließlich Klickrate und Anzahl der Einblendungen. Die Conversionrate ist jedoch der wichtigste KPI, da er die Anzahl der durchgeführten Aktivitäten definiert, die bei der Planung als Marketingziel festgelegt wurden. Leiten Sie die messbaren KPIs stets von Ihrem Marketingziel ab.
Sind Sie bereit, mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen zu generieren?
