Tim Grabbert20.08.20255 min read

SEO: KI verändert das Spiel, aber nicht die Regeln

Während Google weltweit rund 13 Milliarden Suchanfragen pro Tag verarbeitet, erreicht ChatGPT mittlerweile über 1 Milliarde tägliche Anfragen. Eine Entwicklung, die zeigt: Klassische Suchmaschinen bleiben dominant, aber KI-gestützte Systeme holen rasant auf und verändern die Art, wie Menschen Informationen finden.

1. SEO: Eine stabile Grundlage

SEO ist seit Jahren das Werkzeug für digitale Sichtbarkeit. Erfolgreiches Ranking basiert auf bewährten Elementen: sauber strukturierte Inhalte, präzise Title-Tags, überzeugende Meta-Descriptions, klare Überschriftenhierarchien, interne Verlinkung, schnelle Ladezeiten, mobil optimierte Seiten und strukturierte Daten. Die Technik im Hintergrund sorgt dafür, dass Suchmaschinen-Crawler Inhalte effizient erfassen und indexieren können. Dazu kommt der Aufbau hochwertiger Backlinks und kontinuierlich relevanter Content.

Wie bereits im ersten Artikel dieser Reihe erwähnt, ging es im klassischen SEO vor allem darum, Suchmaschinen-Crawlern den Zugang zu relevanten, gut strukturierten Informationen so einfach wie möglich zu machen. Wer diese Regeln verstand und umsetzte, konnte Rankings planen und nachhaltig aufbauen.

Doch die Spielregeln verändern sich.

2. Was sich verändert: Die Rolle von KI-Systemen in der Suche

Immer mehr Nutzer stellen ihre Fragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity. Auch Sprachassistenten und neue Interfaces wie Search Generative Experience (SGE) verschieben die Aufmerksamkeit weg von klassischen Suchergebnissen. Die Folge: Inhalte müssen nicht mehr nur für Suchmaschinen-Crawler, sondern auch für KI-basierte Antwortsysteme optimiert sein.

Gleichzeitig stellt sich die Frage, ob es sich dabei um einen echten Umbruch handelt oder nur um einen Hype, der für Unsicherheit sorgt, aber wenig an den Grundlagen ändert. Ist KI-SEO wirklich essenziell oder lediglich eine Weiterentwicklung vorhandener Strategien? Besteht akuter Handlungsbedarf oder reicht es, die Entwicklung mit klarem Blick zu beobachten und gezielt zu reagieren?

Wer Marketing ernst nimmt, sollte diese Unterscheidung verstehen. Denn zwischen strategischer Weiterentwicklung und unnötiger Hektik liegt ein Unterschied, der über Effizienz und Relevanz entscheidet.

3. Neue technische Anforderungen: GPTBot, SGE-Crawler und Co.

Mit der Search Generative Experience (SGE) führt Google ein neues Suchkonzept ein. Die klassische Liste von Treffern wird durch eine KI-generierte Antwort ergänzt, die direkt über den organischen Ergebnissen angezeigt wird. Auch ChatGPT, Perplexity und andere Systeme greifen aktiv auf Webinhalte zu. Dafür setzen sie spezialisierte Crawler wie den GPTBot ein.

Im Unterschied zu klassischen Suchmaschinen erfassen diese Systeme Inhalte nicht nur zur Indexierung, sondern analysieren sie, um daraus eigenständig Antworten zu formulieren. Während Google SGE weiterhin eng mit dem bestehenden Suchindex arbeitet, ist Gemini der eigenständige KI-Chat von Google. Dort werden Antworten unabhängig vom klassischen Suchprozess generiert. Daraus ergeben sich neue Anforderungen an die technische Aufbereitung von Content.

Was KI-Crawler heute voraussetzen

Semantische HTML-Struktur
Eine saubere Gliederung mit Elementen wie article, section, header, h1 bis h3 oder ul erleichtert es KI-Crawlern, Inhalte korrekt zu interpretieren. Auch Tabellen oder strukturierte Listen helfen beim Verständnis.

Strukturierte Daten mit Schema.org
Durch die Einbindung von Markup für FAQPage, HowTo, Article oder WebPage wird der Inhalt für KI-Systeme leichter lesbar. Diese Auszeichnung macht es möglich, Inhalte als direkte Antwortquelle auszuwählen.

Maschinenlesbarkeit sicherstellen
Inhalte sollten nicht ausschließlich durch JavaScript geladen werden. Serverseitiges Rendering oder HTML-Fallbacks gewährleisten, dass Inhalte vollständig erfasst werden können.

Fokussierte Textblöcke mit hoher Dichte
KI-Systeme analysieren Inhalte abschnittsweise. Präzise formulierte Absätze, die sich klar auf eine Fragestellung oder ein Thema konzentrieren, haben größere Chancen, ausgewählt zu werden.

Performance und Usability
Ladezeiten, mobile Optimierung und technischer Aufbau spielen weiterhin eine Rolle. Auch KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die schnell abrufbar und nutzerfreundlich gestaltet sind.

4. Von der Optimierung zur strategischen Neuausrichtung

Statt nur für die Indexierung durch klassische Suchmaschinen-Crawler optimiert zu sein, müssen Inhalte heute so aufgebaut sein, dass sie von KI-Systemen direkt verstanden und als Antworten verarbeitet werden können. Genau hier setzt der Ansatz der Answer Engine Optimization (AEO) an. Ziel ist es, Inhalte so bereitzustellen, dass sie nicht nur gefunden, sondern gezielt als Antwortquelle genutzt werden.

Die Anforderungen steigen. Klare Struktur, semantische Tiefe und technische Auszeichnung sind entscheidend, um im neuen Ökosystem der KI-basierten Suche sichtbar zu bleiben. Sichtbarkeit bedeutet nicht mehr nur Positionen im Ranking. Sie erfordert Präsenz im entscheidenden Moment, wenn Nutzerinnen und Nutzer eine konkrete Antwort erwarten.

Was das in der Praxis konkret bedeutet, wird in den kommenden Artikeln dieser Serie ausführlich behandelt. Dabei geht es unter anderem um LEO (Language Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) und AEO (Answer Engine Optimization). Jeder dieser Teile zeigt anhand konkreter Beispiele, wie Inhalte strukturiert, optimiert und technisch vorbereitet werden, um Sichtbarkeit in ChatGPT, Google SGE, Perplexity und anderen KI-Systemen zu erreichen.

Diese Serie liefert Schritt für Schritt das Fundament für eine moderne Sichtbarkeitsstrategie – weit über klassisches SEO hinaus.

FAQ

Warum bleibt klassisches SEO trotz KI weiterhin relevant? Weil klassische SEO die technische und strukturelle Grundlage für digitale Sichtbarkeit bildet. Ohne saubere Seitenarchitektur, schnelle Ladezeiten, mobiloptimiertes Design und strukturierte Inhalte können Inhalte weder von Google noch von KI-Systemen zuverlässig erfasst werden. SEO schafft damit die Basis für jede weiterführende Optimierung.

Welche neuen Systeme verändern das Suchverhalten der Nutzer? Neben Google nutzen immer mehr Menschen Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google SGE. Diese Tools beantworten Fragen direkt und greifen dabei aktiv auf Webinhalte zu. Die Sichtbarkeit verlagert sich dadurch zunehmend vom klassischen Suchranking hin zur Antwortintegration.

Wie unterscheiden sich KI-Crawler von klassischen Suchmaschinenbots? KI-Crawler analysieren Inhalte nicht nur zur Indexierung, sondern zur direkten Antwortgenerierung. Sie bewerten semantische Struktur, Klarheit und Kontext. Technische Sauberkeit, strukturierte Daten und maschinenlesbare Inhalte sind für sie essenziell, um Inhalte korrekt zu erfassen und als Antwortquelle zu verwenden.

Welche technischen Anpassungen sind heute für KI-Systeme besonders wichtig? Wichtig sind semantische HTML-Strukturen, der Einsatz von Schema.org-Markup, serverseitiges Rendering und fokussierte Textblöcke. Inhalte sollten ohne JavaScript zugänglich und klar gegliedert sein, damit sie maschinell verarbeitet und präzise eingeordnet werden können.

Was bedeutet Answer Engine Optimization im Zusammenhang mit SEO? Answer Engine Optimization erweitert klassische SEO um eine strategische Ebene. Ziel ist es, Inhalte so zu strukturieren, dass sie nicht nur gefunden, sondern von KI-Systemen aktiv als Antwort ausgespielt werden. AEO kombiniert semantische Klarheit, technische Auszeichnung und thematische Fokussierung.

Ist der Wandel hin zu KI-gestützter Sichtbarkeit ein radikaler Umbruch? Nicht zwangsläufig. Die technischen Grundlagen bleiben erhalten. Neu ist die Art, wie Inhalte verarbeitet und ausgespielt werden. Wer bereits strategisch arbeitet und qualitativ hochwertigen Content bietet, kann den Wandel gezielt nutzen, ohne bestehende Prozesse vollständig umzustellen.

Tim Grabbert

Tim Grabbert ist bei WPWA Digital im Projektmanagement tätig und verantwortet die Planung sowie Steuerung komplexer Marketingprojekte. Sein Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung und Umsetzung strategischer Kommunikations- und Inbound-Kampagnen, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Reichweite zu vergrößern und ihre Marktposition nachhaltig zu stärken.